logo是一个品牌的视觉外露，品牌传播的符号，真正的力量是logo背后的品牌气质与精神，是品牌的产品与服务，看不见的那些才是最重要的。
logo最朴素的概念就是：一个有个性的签名、一个美的、有寓意的图形、一个品牌记忆的终极符号。
logo最基础的功能就是：

优标志 ·优标准

差异性

独特性与唯一性是logo最为基本的要求之一，它一定是不一样的。要用艺术的语言，将品牌不同的气质，表现出来。

简洁性

这里说的简洁是心智上的简洁为主，图形简洁为辅。容易描述和理解，容易记住，则易于传播。

行业性

一个是行业特征元素上提取，一个是要考虑在行业色彩因素的应用与识别。

内涵性

设计标志一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求标志必须有自己的象征意义。

VI是CIS里面的其中一部分，而CIS的具体组成部分分为：MI：理念识别 BI，行为识别 VI，视觉识别。其中，CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。